Mit einer Marke werden verschiedene Ziele verfolgt. Aus dieser Definition wird zugleich die Grundfunktion der Marke deutlich. Dies führt zu unterschiedlichen Markenfunktionen. Dabei sagt eine Marke zweierlei aus: Zum einen, für welche Werte sie steht und zum anderen, wie die Marke ist. Für den Inhaber eines Markenzeichens stellt die Marke ein Instrument der Produktpolitik dar (siehe Markenpolitik): Markenfunktionen aus Sicht des Kunden Aus der Kundensicht ist die Marke vor allem eine Orientierungshilfe. Eine Marke kann als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenname oder ein Markenzeichen bei Kunden hervorruft bzw. Gegenstandsbildung – welche Marke, warum? Andererseits greifen Verbraucher nur zu, wenn sie mit dem Angebot einen konkreten Nutzen verbinden, und wenn sie diesen Nutzen in der Marke … In unübersichtlichen Märkten braucht der Konsument Anhaltspunkte, um sich in ihnen zu orientieren. Eine Marke hat verschiedene Funktionen, die je nach Betrachtungsweise sich unterscheiden. So ist die Funktion für einen Kunden eine andere, als für den Hersteller, während der Handel wiederum eine ganz andere Sicht darauf hat. Zu den gewerblichen Schutzrechten zählendes Kennzeichnungsrecht. Ein Konsument, der einer Marke vertraut, hat einen Kompass für die Navigation in komplexen Märkten gefunden. Zum Beispiel steht Marlboro für Cowboy-Romantik, Freiheit und … Verbraucher verbinden ein gewisses Image oder eine bestimmte Botschaft mit einer Marke.
Nicht selten geht es hier um Prestige. Starke Marken schaffen dafür die nötige Voraussetzung: Vertrauen. Als Marken werden solche Kennzeichen bezeichnet, die dazu geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens von den Waren und Dienstleistungen anderer Unternehmen zu unterscheiden. beim Kunden hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Gleichzeitig drückt sie in der Gesellschaft auch einen gewissen Besitzstandard aus, mit dem sich der Konsument identifiziert. Diese ist namentlich die Unterscheidungsfunktion. Literatur nach dem Begriff Marke, so lassen sich die unterschiedlichsten definitorischen Ansätze finden die sich je nach Sichtweisen sowie Art und Umfang unterscheiden Eine Marke steht für einen Eindruck, den der Konsument hat. 1. Die wichtigste Funktion ist die Herkunftsfunktion, die teilweise auch als Unterscheidungsfunktion bezeichnet wird. Weitere wichtige Funktionen sind die Qualitätsfunktion und die Werbefunktion. 2.